ГУМ

Глава десятая. ГУМ. Не прошло и недели, как Илья с Машей снова Оказались в центре Москвы. Неудивительно: весна была в разгаре, День стремительно прибывал, погода налаживалась. В такое время больше всего хочется гулять по улицам, Смотреть по сторонам и радоваться жизни. А в центре города гулять гораздо интереснее, Чем в родном Бескудникеве. Нет, и в Бескудникеве замечательно. До недавних пор Илья именно там целыми днями и Гулял, и все его устраивало. Но сейчас, после того, как он открыл для себя Целый мир московского прошлого, Прогулки по Бескудникову как-то разонравились. На этот раз брат и сестра вдруг оказались рядом С ГУМом, одним из крупнейших и явно не новых Универсальных магазинов города. Ну хорошо, с ЦУМом мы разобрались. Центральный универсальный магазин, бывший Мюр и Мерилис. А ГУМ что такое? Тоже, наверное, универсальный магазин. Ну какой? Главный, гигантский, Городской? Ни то, ни другое, ни третье. Государственный. Как это? Разве магазины бывают государственными? Сейчас это практически исключено. И раньше, сто лет назад, это было явлением Практически невозможным. Но в 1917 году началась революция, Сменилась власть, не стало частной собственности и Частной торговли. Правда, вскоре власти поняли, что запрет на частную Коммерцию ведет к разрухе, и вновь разрешили Предпринимателям открывать маленькие магазинчики, Назвав эту меру новой экономической политикой, Сокращенно НЭП. Но государственные магазины тоже существовали, Конкурировали с частными. Тогда-то и появилось это название Государственный Универсальный магазин. Оно как бы давало понять это солидная фирма, А не частная лавочка. Но потом частную торговлю снова запретили, А название ГУМ осталось и сохранилось до наших Времен, когда государственных магазинов снова Практически не осталось. Эх, никуда без этой хронологии не деться. Что? Да это я так, сам с собой. А что здесь было раньше? Еще до того, как появился ГУМ. Тоже магазин? Конечно. Только назывался он по-другому Верхние торговые Ряды. А еще существовали средние и нижние. И везде торговали. Скучно, наверное, было. Сплошные ряды, ряды, бесконечные ряды. И в каждом торгуют. Да, иногда бывало и скучновато, Особенно когда покупатели не шли. Тогда приказчики, так раньше называли младших Продавцов, развлекались кто как умел. Брали, например, живую мышь, засовывали ее в Красивую коробку, перевязывали яркой лентой и клали На пол, как будто кто-то потерял дорогую покупку, А потом подглядывал за тем, кто решит присвоить эту Коробку. Как он прятался за угол, Развязывал свою находку, а потом бросал ее и с Визгом убегал. В лавках торгующих тканью желтили или зеленили Покупателей. Заранее сговаривались, и какого бы цвета материю ни Попросил несчастный, давали ему только желтую или Только зеленую. Народ в то время был не такой Образованный, как сегодня. Очень много было предрассудков. Чаще всего люди думали, что это черт с ними Играет. Начинали черта прогонять, А приказчикам развлечение. А бывало, примораживали к полу монетку и наблюдали, Как посетитель пытается ее оторвать. Хохотали, дразнились, кричали. А вы, барин, копытцем попробуйте. Как это примораживали? Ведь помещение тепло. Это потом возникло помещение. Поначалу его не было. Лавки стояли прямо на улице. В какой-то момент городские власти решили заменить Открытые ряды на крытые. Думали, что купцы этому обрадуются. Но вышло наоборот. Торговцы не хотели покидать свои холодные лавки. Ведь каждый день простоя в торговле утерянная Прибыль и немалая. В конце концов, власти пошли на крайнюю меру просто Заперли лавки и поставили охрану. После этого купцы не могли торговать, А могли лишь забрать свой товар и перенести его В другое место. Поговаривали, что один из них с горя зарезался, Да не где-нибудь, а в самом Кремле, В одном из кремлевских соборов. Но в результате в Москве возникло красивое здание Торговых рядов, которое первое время очень удивляло Москвичей. Да чего там удивительного? Здание как здание. Ну да, красивое. Но ведь тогда строили много красивых зданий, Гораздо больше, чем сейчас. Маша, конечно, просияла. Еще бы! Меньше месяца назад Илья уверял, Что самые красивые дома это красные многоэтажки Вроде тех, что стоят в Бескудникеве. А старые дома ему совершенно не нравились. И вдруг такой прогресс. Но вслух Маша, естественно, ничего не сказала, Просто ответила на вопрос брата. Самым необычным в этом доме была крыша. Ее сделали из стекла, и в солнечный день здесь Было так же светло, как на улице. Ну и множество других новшеств здесь использовали. Например, собственная электрическая станция, Собственный водопровод с собственным же колодцем, Доставляющим воду из-под земли. Была даже подземная железная дорога. И что же после этого стали торговать другими Товарами? А вот и нет. Теми же самыми. И точно так же продолжали зазывать покупателя. Сами придумывали стихотворные рекламные слоганы. Например, вот такой: "У нас без обману материал без Изъяну. Имеем подушки пуховые, Кровати двуспальные ольховые, ящики туалетные на Двадцать мест, подарки для женихов и невест". И так же зеленели и желтели. Только монетку не перемораживали, а приклеивали? Точно. Илья задумался, А спустя пару минут безо всякой, Казалось бы, связи сказал: Хорошо, Что у нас недавно появились десятирублевые монетки, А то за рублями и пятерками учителя не стали Бы даже нагибаться. Но Маша очень хорошо знала своего брата и связь Сразу же поняла и в очередной раз пожалела, Что затеяла всю эту историю со старой Москвой. Но было уже поздно. Красная площадь, дом три, здание Верхних торговых Рядов, ныне ГУМ, построенное в тысяча восемьсот Девяносто третьем году в так называемом Псевдорусском стиле. В тысяча девятьсот девяносто втором году во время Реставрации здания строители вдруг обнаружили над Одним из входов дореволюционную икону Божьей Матери. Оказывается, в советское время ее поленились Уничтожить. Всего-навсего закрасили и загородили Пропагандистским плакатом "Крепи оборону страны". Сейчас икона украшает вход в ГУМ со стороны Никольской улицы, А в подвале Верхних торговых рядов размещался Знаменитый ресторан Мартьяныч. Николай Дмитриевич Дмитриев писал: "На особенно широкую ногу поставил печатную рекламу Своего предприятия популярный ресторатор Мартьяныч. Его ресторан занимал почти весь подвальный этаж Современного ГУМа и славился у москвичей своей Необыкновенной кухней. Здесь были и горячие блины с паюсной икрой, И настоящие сибирские пельмени, и московский Молочный поросенок с гречневой кашей, И морские устрицы, и английские виски, И венгерская малага, и даже свежая клубника в самый Разгар декабрьских морозов. Большую роль в популярности этого гурманского рая Сыграли рекламные поэмы, которые Мартьяныч Систематически печатал в "Сытинском русском слове", А также в других московских газетах и журналах. Автор этих поэм, некий дядя Михей, стал своего рода Знаменитостью у московской трактирной публики. Но никто, однако, не знал подлинного имени этого, Безусловно, талантливого человека. В то время, в начале двадцатого века, Мир московской рекламы, по сути, только начинал Развиваться, И Мартьяныч был одним из первопроходцев в области Новых рекламных форм.